„Elmo žino, kur tu gyveni“: „PBS Pledge Drive“ istorija

Įprasto programavimo pertraukos, skatinančios sunkiai pardavimą ir abejotinos vertės programos, žiūrovus siutino dešimtmečius. Tačiau stotims sunku jų atsisakyti.

Ar norėtumėte užsiprenumeruoti visuomeninę televiziją, ar jums labiau patiktų kelias į kirkšnį? – klausia reporteris su mikrofonu.

Nesu visiškai tikras, atsako vyras neįtikinamu peruku.

Šis siurrealistinis mainas buvo dalis WTTW įkeitimo vieta 1975 m , Čikagos PBS filialas, kurį sukūrė ir vaidina Grahamas Chapmanas ir Terry Jonesas iš Monty Python's Flying Circus, kuris prieš metus per viešąją televiziją pateko į Ameriką. Daugumoje scenų pašnekovas gauna kelius.

Vadovauti visuomeninei televizijai visada reiškė klausti žiūrovų – tokių kaip jūs! — duoti, dosniai. Per penkis dešimtmečius PBS stotys surado būdų, kaip stumdyti, įkalbinėti, išjudinti kaltę ir tiesiai šviesiai maldauti potencialių rėmėjų. (Kalbant apie metodus, grasinimai smurtu yra reti.) Viešosios televizijos kreipimaisi į Seinfeldo ir „Simpsonų“ serijas atsidūrė maloniai. Kai PBS pristatė savo komedijos istoriją, Priversk juos juoktis, 2009 m. buvo pradėtas satyros epizodas, kuriame Billy Crystal parodijuoja pažado pertraukas.

Tačiau daugeliui stočių įkeitimas tapo prekės ženklo tapatybės paradoksu. Siekdamos pritraukti daugiausia pinigų savo kokybiškos televizijos misijai paremti, daugelis stočių nukrypsta nuo savo įprasto asortimento ir imasi abejotinų programų – informacinių reklamų, specialių pseudomokslinių patarimų reklamuojančių laidų, muzikinių dokumentinių filmų, kurie egzistuoja tik tam, kad paskatintų pasirinkti šešetuką. - CD rinkinys kaip padėkos dovana. Kai kurios stotys pastaruoju metu atsisakė ilgų transliacijų, tačiau ritualas išlieka labai populiarus, pritraukdamas naujų abonentų ir išparduodant „Aging Backward 3“ DVD.

Vaizdas

Devintajame dešimtmetyje viešosios televizijos krepšys tapo pagrindiniu įžadų savaičių elementu. Šie pavyzdžiai iš Niujorko, San Francisko ir Vašingtono stočių parodo, kaip per pastaruosius keturis dešimtmečius pasikeitė mados.Kreditas...Viršutinė eilutė: PBS; Antroji eilutė: PBS; Iš kairės apatinės eilutės: KQED, PBS, KQED

Įkeitimo nutraukimas iš tikrųjų yra prieš patį PBS. 1960-aisiais Hudsonas Stoddardas, WNET, tuomet dar tik besikuriančios Niujorko visuomeninės televizijos viceprezidentas, pats išėjo į eterį prašydamas žiūrovų paaukoti.

Pirmaisiais PBS veiklos metais filialų stotys, kuriomis netrukus tapo WNET, pritraukdavo lėšų individualiai. Tačiau 1975 m. PBS sukūrė savo pirmąjį suderintą pažadų rengimą „Festival 75“, siūlydamas specialias programas, tokias kaip 1975 m. šuolių su slidėmis čempionatas, valanda su Joan Baez, Specialusis „Grover Monster-Jean Marsh“ animacinis filmas (kuriame „Muppet“ ir „Upstairs Downstairs“ kūrėja bei žvaigždė demonstravo Sesame Street ir „The Electric Company“ animaciją). Renginio metu buvo surinkta 5 mln. USD, iš kurių su atitinkamomis dotacijomis buvo surinkta 6 mln. USD (atitinkamai daugiau nei 24 mln. USD ir 29 mln. USD šiandienos doleriais).

Važiavimo metu stotis pertraukia savo programas su pertraukomis studijoje, paprastai kartą per valandą. Nacionalinės ir vietinės įžymybės užsuka pareikšti savo meilę viešajai žiniasklaidai ir meldžia jūsų paramos, o fone dirbantys savanoriai atsiliepia telefonais.

Tapk draugu, per 1979 m. pertrauką Las Vegaso filialui pasakė Frankas Sinatra, pabučiuodamas savo ranką su rožiniu žiedu ir mostelėdamas ja link fotoaparato. Tokie kaip Julia Child, Tony Bennett, Deepakas Chopra ir du trečdaliai Peterio, Paulo ir Mary vyrai sustojo pabendrauti eteryje įvairiose stotyse ir kartais skambinti.

Vaizdas

Nacionalinės ir vietinės įžymybės užsuka per pasižadėjimų džiovinimus, kad paskelbtų savo meilę viešajai žiniasklaidai ir prašytų jūsų paramos, o fone dirbantys savanoriai atsiliepia telefonais.Kreditas...PBS

Formatas išliko nuo dešimtmečio iki dešimtmečio. Žiūrėkite klipus – „YouTube“ turi daug – ir galite pamatyti, kaip tokie patys savanoriai renkasi tokius pačius telefonus panašių studijų aukštuose, išpuoštuose panašiomis reklamjuostėmis. Keičiasi tik šukuosenos. (Vos.)

Tačiau nuo devintojo dešimtmečio įkeitimų dažnis ir trukmė didėjo. Daugelis filialų surengia keturis diskus per metus, dauguma jų trunka kelias savaites. Kai kurios stotys reguliariai išleidžia penktadalį transliacijos kalendoriaus, bandydamos surinkti aukas.

Geriausias 2021 m. TV

Televizija šiemet pasiūlė išradingumo, humoro, nepaisymo ir vilties. Štai keletas svarbiausių dalykų, kuriuos atrinko „The Times“ televizijos kritikai:

• • 'Viduje': Parašyta ir nufilmuota viename kambaryje, specialioji Bo Burnhamo komedija, transliuojama per „Netflix“, pandemijos viduryje atkreipia dėmesį į interneto gyvenimą .
  • 'Dickinson': The „Apple TV+“ serialas yra literatūrinė superherojės atsiradimo istorija, kuri rimtai žiūri į savo temą, tačiau nėra rimta apie save.
  • „Paveldėjimas“: Žaismingoje HBO dramoje apie žiniasklaidos milijardierių šeimą, būti turtingam jau nebe taip, kaip buvo anksčiau .
  • „Požeminis geležinkelis“: Permaininga Barry'io Jenkinso Colsono Whiteheado romano adaptacija yra pasakiška, tačiau labai tikroviška.

Priežastis? Asmenų aukos išlaiko stotis, o tai sudaro vidutiniškai ketvirtadalį stočių pajamų, o mažesnėse stotyse – daug daugiau. Kaip sakė Jerry Seinfeld 1994 m. Seinfeldo serijoje „The Pledge Drive“ (toje, kur Džeris pasirodo PBS filiale o Krameris netyčia bankrutuoja Jerry močiutei), čia PBS nejuokaujama apie finansinę krizę.

Mainais už savo dosnumą žiūrovai gali pasirinkti dovaną, paprastai stoties swag arba įrašytą programą. Devintajame dešimtmetyje Stoddardas sukūrė pirmąjį stoties logotipu paženklintą krepšį, leidžiantį donorams perkant bakalėjos prekes parodyti dorybę. Ankstyvosios premijos, tokios kaip vinilo plokštelės ir VHS juostos, užleido vietą kompaktiniams ir DVD diskams. Galima įsigyti Sesame Street lėlių. Taip pat kojines, margintas Bobo Rosso laimingų medžių raštais.

WDSE, Duluth, Minn., filialo svetainėje, galite spustelėti daugiau nei 46 galimų dovanų puslapius. Nicole Stern, narystės direktorė, brangina savo pono Rogerso šilumos mainų puodelį. Tai pono Rodžerso nuotrauka su kostiumu, sakė ji. Tada įpili karšto gėrimo ir jis stebuklingai virsta jo firminiu megztiniu.

Pasižadėjimų savaitės metu rengiamas programas teikia pirmenybė didelės palapinės estetikai, kuria aiškiai siekiama privilioti naujus žiūrovus. Tačiau toks taikymas labai iškreipia. Naujausių diskų programavimo pavyzdys: Karščiavimas: Peggy Lee muzika, Suze Orman galutinis išėjimo į pensiją vadovas ir Pakalbėkime apie menopauzę.

PBS vadovai, su kuriais kalbėjausi, trimitavo keletą naujų pasiūlymų, pavyzdžiui, „The Avett Brothers at Red Rocks“ ir „A Prince special“. Kalbama ne tik apie Andy Williamsą, sakė Jerry Liwanag, lėšų rinkimo programavimo viceprezidentas. Bet vis tiek daugiausia kalbama apie Andy Williamsą. Ir Neilas Diamondas. Ir Džonas Tešas. Ir Paulius Simonas.

Tačiau Simonas tikrai nėra problema. Tokie koncertai kaip jo ir specialūs renginiai, tokie kaip Riverdance 25th Anniversary Show ir „Downton Abbey“ gyvai! išlieka PBS prekės ženklas. Tačiau filialai taip pat rengia abejotinos vertės laidas, pvz., nostalgija skatinamas muzikos retrospektyvas ir sveikatos bei gerovės turinį, kuriuo gali susimąstyti Nova gerbėjai, pvz., How to Live Forever With Gary Null.

Kai kurias iš šių laidų kuria pati PBS. Filialai kitus įsigyja iš privačių platintojų. Liwanagas diplomatiškai sakė, kad ne kiekviena jų įsigyta programa būtų tai, ką mes spręstume nacionaliniu lygiu.

Vaizdas

2012 m. Idina Menzel padėjo priimti skambučius per WPBT įsipareigojimą Floridoje.Kreditas...PBS

Į informacinį reklamą panašus formatas, atvirai susijęs su sandoriais, atlieka geresnį darbą nei, tarkime, „Frontline“, kai įtikina kai kuriuos žiūrovus, kad jie tiesiog turi turėti susijusią knygą arba DVD, paaukodami 60 USD. Turiu omenyje, kad tai programavimas, kuris yra specialiai sukurtas siekiant surinkti dolerius, sakė Susannah Winslow, KLRU plėtros viceprezidentė, Ostine, Teksase. O „Antikvarinių daiktų parodos“ nėra.

Programavimo pakeitimai ir reguliaraus tvarkaraščio pertraukimai sukėlė atsaką, kurį ponas Rogersas, jei jis gyventų, galėtų rasti gana nedraugiškai.

Viešojoje žiniasklaidoje dirbu beveik 30 metų, sakė PBS stoties paslaugų vyresnysis viceprezidentas Jimas Dunfordas. Visi mėgsta kalbėti apie pasižadėjimą ir apie tai, kaip jo nekenčia.

Animacinių filmų personažai taip pat. Yra 2000 Simpsonų serijos, Missionary: Impossible, kurioje Homerą taip įsiutino pomėgis, kad jis netikrą pažadą 10 000 USD, tikėdamasis jį užbaigti. Tai užsitarnauja žudikišką Yo-Yo Ma, Teletabies, Mister Rogers ir net įvairių Muppets pyktį. Elmo žino, kur tu gyveni, rėkia lėlė.

Taip pat ir PBS. Ir pastaraisiais metais ji išbandė įkeitimo priemonių pakeitimus, eksperimentavo su centriniais telefonų bankais ir pagaliau leido aukojimą vienu spustelėjimu, kuris nukreipia pinigus į atitinkamą filialą.

Kai kurios stotys, reaguodamos į žiūrovų nusivylimą, taip pat įdiegė naujovių.

2015 m., kai KLRU, Ostino filialas, nusprendė perkelti vieną iš savo diskų į internetą, jis paskelbė apie neapykantos laišką, kurį gavo. Atstovas: pažadų savaitės mane iš proto varo!

KLRU taip pat priėmė sprendimą remtis stoties programavimu, o ne keliais abejotinais pasiūlymais. Mes norime būti ta stotis, kai renkame lėšas, kaip ir tada, kai nerenkame lėšų, sakė Winslow. Rugpjūčio renginys apėmė sveikatos ir sveikatingumo programavimą (5 val. ryto), tačiau geriausias laikas buvo skirtas tokiems svarbiausiems dalykams kaip „Nova“, „Masterpiece“ ir Keno Burnso kantri muzika.

WNET, Niujorko filialas, taip pat pergalvojo savo pažadą. Įsipareigojimas buvo sėkmingas, sakė Nealas Shapiro, stoties vadovas. Tačiau kai mes jį paleidome tradiciniu būdu, daugelis mūsų žiūrovų dėl to nusiminė. 2016 m. kanalas perkėlė pasižadėjimą į pagrindinį ketvirtadienių, o taip pat ir savaitgalių laiką, daugiausia dėmesio skirdamas įsipareigojimams, susijusiems su misija paremtomis programomis, pavyzdžiui, „Independent Lens“ specialusis laidas apie poną Rogersą arba „Black America Since MLK“. Pasipiktinimas paniręs. Taip pat ir pajamos, nors ir nedaug – tais pirmaisiais metais apie 6 proc. Jis ir toliau mažėjo, atspindėdamas mažėjimo tendenciją net tarp stočių, besilaikančių naujo tradicinio formato.

Tačiau įkeitimas niekur nedings. Net pandemija negalėjo jos nužudyti. (Daugelio stočių pajamos didėja, nes auditorija lieka nelaisvėje.)

Įsivaizduokite gerai finansuojamos viešosios žiniasklaidos pasaulį, kuriame PBS filialams nereikėjo eiti su logotipo dangteliu rankoje ir kas ketvirtį prašyti pinigų. Daugelis PBS vadovų gali. Tačiau tie, su kuriais kalbėjausi, visi sakė, kad jiems nepasiseks įkeitimo. Sternas iš WDSE įkeitimo savaitę pavadino pradine minios šaltinių kampanija.

Ji pridūrė, kad mes visada stengiamės patenkinti mūsų bendruomenės poreikius. Šios pastangos leidžia mūsų bendruomenei palaikyti mūsų teikiamas viešąsias paslaugas. Tai gražūs simbioziniai santykiai.

Taip sakant, tai skamba gražiau nei kelias kirkšnyje.