„Clickbait“ nukelia mus į tamsią paslėptų internetinių tapatybių sritį ir pagrindinius impulsus, kuriuos vartotojai skleidžia iš interneto teikiamos anonimiškumo uždangos. „Netflix“ mini serialas yra susijęs su Nicko Brewerio pagrobimu, kuris tada pasirodo vaizdo įraše, kuriame yra plakatas su užrašu „5 milijonų peržiūrų metu aš mirštu“.
Kai jo šeima ir valdžia stengiasi išsiaiškinti paslaptį ir susekti jo pagrobėjus, virusinio vaizdo įrašo peržiūrų skaičius kyla grėsmingai greitai, nes vis daugiau žmonių jį toliau žiūri. Pats pasirodymas yra įspėjimas apie pavojingą realaus gyvenimo poveikį internete, o Niko pagrobimas sukrečia kelių žmonių gyvybes. Taigi, kas jam pagaliau atsitiks? Pasinerkime ir išsiaiškinkime. SPOILERIAI TURI.
Po to, kai Nickas buvo pagrobtas, jo internetinės veiklos tyrimas atskleidžia, kad jis turėjo keletą profilių internetinėse pažinčių platformose, kur bendravo su keliomis moterimis. Viena iš šių moterų, Sarah Burton, kentėjo nuo psichikos ligų ir atrado paguodą romantiškuose santykiuose, kuriuos ji palaikė su Nicku (jiedu iš tikrųjų niekada nebuvo susitikę, o Sarah pažinojo Nicką netikru vardu Jeremy). Kai Nikas nustojo jai atsakyti, ji pagrasino imtis drastiškų priemonių.

Per internetinę platformą, kuria jie bendravo, Nikas liepė jai eiti pirmyn, o tai, atrodo, paskatino Sarah nusižudyti. Kai Sarah apsauginis brolis Simonas sužinojo, kaip Nickas elgėsi su seserimi, jis pažadėjo atkeršyti ir atsekė jį per nuotraukas, kurias naudojo jo sesuo. Tada Simonas ir jo draugas pagrobė Niką ir laikė jį įkaitu sunkvežimyje, kur užfiksavo liūdnai pagarsėjusį vaizdo įrašą, kuris vėliau tampa virusiniu.
Jame Nikas laiko plakatus, kuriuose pasmerkiama jį skriaudžiant moteris, ir sako, kad pats Nikas nužudė moterį. Akivaizdu, kad Simonas manė, kad visiškai Nikas kaltas, kad jo sesuo Sara mirė. Tačiau didžiuliu posūkiu mes sužinome, kad Nikas niekada nebendravo su Sara, o jųdviejų kartu nuotrauka, kurią rado Simonas, buvo fotografuotas Niko atvaizdas su žmona Sophie.

Kai Nikas tą patį paaiškino savo pagrobėjams ir paprašė Simono persvarstyti savo žudikišką planą, Simonas dvejojo. Vėliau, kai valdžia galiausiai jį sulaikė, Simonas prisipažįsta pagrobęs Niką ir planuoja jį nužudyti. Tačiau tolesniame posūkyje pagrobėjas taip pat sako, kad pagaliau suprato, kad ne Nickas bendrauja su seserimi ir paleido jį. Nors valdžia iš pradžių atsisako tikėti Simonu, Niko sesuo Pia tiki ir galiausiai yra teisi. Simonas, kuris iš pradžių pagrobė Niką, vėliau paleido jį.
Pabėgęs nuo pagrobėjų, Nikas eina į savo kolegos Dawn Gleed namus. Remdamasis visais Simono įtarimais, Nikas gali daryti išvadą, kad iš tikrųjų Dawn pavogė jo tapatybę ir bendravo su juo apsimetusia Sara. Dawn, dirbanti su Nicku, iš pradžių pasiūlė nustatyti savo darbo kompiuterį ir gavo prieigą prie jo failų bei telefono.

Laidoje pamažu atskleidžiama, kaip ji pirmą kartą susipažino su keliomis žinutėmis, kuriomis Nikas pasikeitė su moterimi pažinčių svetainėje, o tai greičiausiai suteikė Dauntei mintį tęsti tai. Nuobodu namuose ir jaučiasi nemylima, atrodo, kad Aušra susižavėjo ir užmezgė gilius internetinius santykius su keliomis moterimis, prisidengusi Niku, naudodamasi jo asmeninėmis nuotraukomis ir informacija. Viena iš moterų, su kuriomis Dawn susidūrė (kaip Nickas, bet vardu Jeremy), buvo Sarah, kuri vėliau nusižudė.
Aušros vyras Edas, kuris pristatomas kaip ramus žmogus, turintis polinkį į traukinių modelius, galiausiai sužinojo, kuo užsiima jo žmona, ir buvo šokiruotas. Jis pavadino jos veiklą internete bloga ir paprašė ją nedelsiant nutraukti. Tačiau, kai Nickas pasiryžta pasipriešinti Dawn, kad pavogė jo tapatybę, Edas supranta, kad jo žmona tęsė internetinius santykius per savo netikrą asmenį. Kol Nikas ir Aušra ginčijasi, Edas ateina iš už nugaros ir muša Niką su plaktuku, jį nužudydamas.
Nors Edui tai gali atrodyti per daug, mes pradedame suprasti jo motyvaciją, kai jis sako žmonai, kad nenori eiti į kalėjimą. Atrodo, kad Edas mano, kad dėl apgaulingos žmonos veiklos internete ir netikėtų pasekmių (Sarah Burton savižudybės ir vėlesnio Nick'o pagrobimo jos brolis Simonas) jo žmona Dawn ir galbūt jis taip pat atsidurs kalėjime.

Būtent išvengti šio neįsivaizduojamo likimo vyresnio amžiaus porai, kuri, atrodo, iki šiol gyveno paprastai ir turiningai, Edas nužudo Nicką. Atsižvelgiant į tai, kaip greitai visa tai įvyksta, tai taip pat atrodo kaip momentinis vyro sprendimas, turintis pražūtingų pasekmių jam ir jo žmonai.