Kur dabar yra Mike'as Jeffriesas?

Nors „Abercrombie & Fitch“ buvo įkurta 1892 m., 1980-aisiais įmonė sunkiai dirbo, kol Mike'as Jeffriesas prisijungė prie generalinio direktoriaus pareigų. Jam buvo įskaityta spartus drabužių prekės ženklo kilimas ateinančiais metais. Tačiau „Abercrombie“ ir „Fitch“ reklamavosi dėl išskirtinumo, kuris buvo daugelio bendrovės problemų dalis. Kilus keletui ginčų, 2014 m. Mike'as pasitraukė iš savo pareigų įmonėje. „Netflix“„White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ gilinasi į kadaise garsaus prekės ženklo įtaką madai ir prieštaringai vertinamą Mike'o valdymo laiką. Taigi, sužinokime apie jį daugiau, ar ne?

Kas atsitiko Mike'ui Jeffries'ui?

Mike'as užaugo Los Andžele, Kalifornijoje. Kažkada baigęs verslo administravimo magistro studijas, jis įkūrė drabužių prekės ženklą, orientuotą į verslo drabužius moterims. Nors tai nepasiteisino, Mike'as sulaukė sėkmės vėliau, kai 1992 m. buvo paskirtas „Abercrombie & Fitch“ generaliniu direktoriumi. Netrukus bendrovė nukreipė savo tikslinę auditoriją į paauglius ir jaunus suaugusiuosius, skatindama išskirtinumo jausmą. Abercrombie & Fitch tuo metu buvo žinomas dėl savo žiaurių reklamos kampanijų.

Nors įmonės populiarumas ir toliau augo, ją taip pat kamavo daugybė prieštaravimų. 2002 metais tai buvo kritikavo už tai, kas buvo atspausdinta ant vidurinės mokyklos mergaičių dirželių. Tokie dalykai kaip Eye Candy ir Wink Wink buvo laikomi seksualiniais. Apie tai Maikas pasakė: „Tai buvo krūva bul--t. Žmonės sakė, kad esame ciniški, kad seksualizuojame mažas mergaites. Bet žinai ką? Vis dar manau, kad tai yra mieli apatiniai mažoms mergaitėms. Ir aš manau, kad kiekvienas, kuris kreipiasi į diržus mažoms mergaitėms, yra pamišęs.

Vėliau tokių buvo protestai apie „Abercrombie & Fitch“ parduodančius marškinėlius su atspausdintais įžeidžiančiais dalykais. Tada, 2004 m apsigyveno mažumos darbuotojų pareikštas grupinis ieškinys. Jie manė, kad „Abercrombie & Fitch“ juos paskirs parduotuvėse. Bendrovė jau buvo žinoma dėl savo daugiausia baltos, visos Amerikos įvaizdžio.

2006 m. viename interviu Michaelas taip pasakė apie žmones, turinčius antsvorio, ir kitus, kurie tradiciškai nebuvo patrauklūs: kiekvienoje mokykloje yra šaunūs ir populiarūs vaikai, o paskui yra ne tokie šaunūs vaikai. Atvirai kalbant, einame paskui šaunius vaikus. Mes sekame patrauklų amerikietišką vaiką, turintį puikų požiūrį ir daug draugų. Daugelis žmonių nepriklauso [mūsų drabužiams] ir negali priklausyti. Ar mes esame išskirtiniai? absoliučiai. Tos įmonės, kurios turi bėdų, stengiasi nusitaikyti į visus: jaunus, senus, storus, liesus. Bet tada jūs tampate visiškai vaniliniu. Jūs nieko neatstumiate, bet ir nieko nejaudinate.

2010-ųjų pradžioje bendrovės pelnas smarkiai sumažėjo. Maždaug tuo pačiu metu byla buvo paviešinta a vadovas bendrovės privataus lėktuvo, kuriuo Mike'as dažnai naudojosi, skrydžio įgulai. Remiantis tuo, darbuotojai turėjo dėvėti „Abercrombie & Fitch“ drabužius, įskaitant boksines kelnaites. Jame taip pat buvo paminėta, kaip jie turėjo reaguoti į Mike'o ir jo svečių prašymus bei jo šunų sėdėjimo tvarką.

2014 m. sausį Mike'as buvo nurengtas savo pirmininko pareigų po to, kai investuotojai tapo vis nepatenkinti. Tų metų pabaigoje „Abercrombie & Fitch“ turėjo matytas 11 ketvirčių iš eilės palyginamų pardavimų mažėjimo. Taigi gruodį Mike'as nusprendė pasitraukti iš generalinio direktoriaus pareigų. Bendrovė pradėjo susidurti su didele kitų mados prekių ženklų konkurencija ir buvo kritikuojama už tai, kad ji nepaiso besikeičiančio vartotojų skonio ir pasirinkimo.