Senovinėse TV reklamose – smalsus vilties šaltinis (ir sūris)
Mažai tikėtinas žiūrėjimo patogumo šaltinis, „YouTube“ senų reklamų rinkiniai suteikė rašytojui keisto optimizmo, kai atrodo, kad tiek daug kitų dalykų sugedo.
Pasibaigus dar vienai ilgai dienai patalpoje, kai noriu atsipalaiduoti, padarysiu reklamos pertraukėles iš 1985 m. Amerikos muzikos apdovanojimų arba CBS 1983 m. gegužės 3 d. laidos „Kuprotas iš Dievo Motinos“. Mane nukeliauja į stebuklingą laiką, kupiną besišypsančių veidų ir juokingų žvangelių, kai galėjai nusipirkti naują automobilį už mažiau nei 10 000 USD, o Kraft turėjo kazino sūrių, kurie buvo ypač švelnūs, liniją, jei įprastas Kraft sūris jums būtų per skanus. .
Buvo kompiuterių, bet jie buvo didžiuliai, be interneto prieigos, ir jie atėjo su protingas rodyklės įrenginys, vadinamas pele. Žurnalai ir radijo stotys buvo pakankamai pelningos, kad galėtų reklamuotis per televiziją. A komercinis The National Enquirer yra rimtas balsas, kuriame sakoma: Ar žmonės gali įsimylėti savo kompiuterius? Kaip visada, klausiantys protai nori žinoti!
Žurnalo laidoje žurnalistas svarsto: [Tai] jupio metai, bet kas yra yuppie? Teisingai, kolegos tūkstantmečiai: Ne taip seniai jaunimas turėjo tiek daug ekonominių galimybių, kad jų karta buvo apibrėžiama dėl judumo aukštyn.
Turiu daug priekaištų dėl savo geriausio gyvenimo prezidento Trumpo chaoso ir koronaviruso pandemijos metu, kai viskas suskaitmeninama taip, kad atrodo neįtikėtinai svetima. Tačiau sidabrinis pamušalas yra tas, kad praeitis yra prieinamesnė nei bet kada. Ieškokite „YouTube“ naudodami žodį reklama ir pasirinktą dešimtmetį ir rasite šimtus rinkinių, įskaitant senų laidų perkėlimus su viskuo, išskyrus reklamas ir naujausias naujienas.
Šiuos rinkinius dedu kaip foninį triukšmą, kai dirbu ar valgau vakarienę. Tai leidžia man patikėti, kad gyvenu pasaulyje, kuriame man niekada neteko gyventi, bet kuris vis dar yra pažįstamas, o laikas, kuris atrodo paprastesnis dėl to, kad aktyviai nedaro manęs nelaimingo.
Dabar lengva žiūrėti senus filmus ir TV laidas be skelbimų, o kadangi esame paleidimo iš naujo ir tęsinių amžiuje, mums nuolatos siūlomos naujos senų dalykų versijos. Ankstesnės franšizės, nuo „Terminatoriaus“ iki „Full House“, išlaikė savo kultūrinį kapitalą – jei manote, kad seksas parduodamas, tiesiog palaukite, kol išgirsite apie nostalgiją! Praeitis yra visur aplink mus, tačiau ji vis tiek lieka sunkiai suvokiama, neatpažįstamai permaišyta.
Geriausias 2021 m. TV
Televizija šiemet pasiūlė išradingumo, humoro, nepaisymo ir vilties. Štai keletas svarbiausių dalykų, kuriuos atrinko „The Times“ televizijos kritikai:
- 'Viduje': Parašyta ir nufilmuota viename kambaryje, specialioji Bo Burnhamo komedija, transliuojama per „Netflix“, atkreipia dėmesį į interneto gyvenimą pandemijos viduryje.
- 'Dickinson': The Apple TV+ serija yra literatūrinės superherojės kilmės istorija kuri rimtai žiūri į savo temą, tačiau nėra rimta apie save.
- „Paveldėjimas“: Žaismingoje HBO dramoje apie žiniasklaidos milijardierių šeimą būti turtingam nieko tokio, kaip buvo anksčiau.
- „Požeminis geležinkelis“: Permaininga Barry Jenkinso Colsono Whiteheado romano adaptacija yra pasakiškas, bet labai tikras .
Tuo tarpu internetas sukūrė ekosistemą, kurioje turinys, senas ir naujas, supjaustomas į mažyčius gabalėlius ir daromas meme, kol jo kontekstas visiškai žlunga. Kažkada buvo laikas, kai, jei norėjau grįžti į devintąjį dešimtmetį, žiūrėdavau Michaelo Jacksono trilerio klipą; bet akimirka, kai Džeksonas valgo spragėsius buvo įtrauktas į vieną iš žymiausių interneto GIF, kuris sugrąžina mane į XXI amžių ir sugadina patirties grynumą.
VaizdasKreditas...Youtube
Tačiau senos reklamos nėra tokios pat ilgaamžės kaip filmai, televizija ir muzika, nes tai yra kultūros nuolaužos, uždarytos istorijos sąvartynuose. Nesutepti dabarties, jie suteikia nefiltruotą kitos eros skonį.
Neseniai gulėjau ant sofos, tuščiai žiūrėjau į savo telefoną ir stengiausi visiškai neprarasti proto po trijų mėnesių užrakinimo, o fone grojo skelbimų rinkinys. Žvilgtelėjau iš savo telefono, kai a Maxell reklama atėjo 1985 m., tada aš jį dar kartą pažiūrėjau, visiškai susižavėjęs, akimirkai be mano slegiančios tikrovės.
Reklamoje tai yra gerokai po gyvybės Žemėje pabaigos, o liko tik griuvėsiai. Garsiai šnypščiant vėjui tarp nevaisingų uolų guli Maxell kasetė. Robotas, panašus į audros kariuomenę, nusileidžia žemyn ir švelniai paima juostą.
Kai jis įrašytas į juostą, kuri sukurta pagal 60 procentų aukštesnius standartus, nei reikalauja pramonė, rokenrolas tikrai čia pasiliks, sakoma balsu. Robotas įstrigo kasetę į plyšį galvoje ir išgirstame Jerry Lee Lewiso „Didieji ugnies kamuoliai“. Robotas kartu su savo draugu robotu susijaudinęs šoka. Balsas jums primena: Maxell. Tai verta.
Pagrindinė reklamos prielaida – kad kasetė išgyvens žmoniją – yra tokia klaidinga, todėl ji tokia žavinga. Žaviuosi jo pasitikėjimu ir keistai rožine distopinės ateities vizija, kaip ji daro prielaidą, kad devintojo dešimtmečio dvasia gyvuos amžinai, kad kasetė yra technologijų pabaiga.
VaizdasKreditas...Youtube
Jei manote, kad pasirinkimas žiūrėti reklamas atrodo absurdiškas, aš jūsų nekaltinu. Blogiausia dalis žiūrint šiuos rinkinius yra tada, kai juos pertraukia šiuolaikinės reklamos, kurios visada yra 10 kartų garsesnės nei jų senovinės kolegos ir šiais laikais dažniausiai yra kebli žinutės iš megakorporacijų, teigiančių, kad jos žino, kad laikai yra sunkūs, bet jie čia jums. .
Labiausiai erzina bet kurios reklamos dalis yra ta, kad jos tikslas yra priversti jus nusipirkti tai, ko galbūt negalėsite sau leisti. Bėgantis laikas tą nerimą numalšina. Senos reklamos yra mažytės istorijos gabalėlis, dažnai nukreiptas į problemos, kurios žiūrovas negalėjo susidoroti 2020 m., sprendimą. Pagalvokite apie visas nuotraukas, kurios išnyko, kai buvote užsiėmęs vyniodamas filmą. ragina vieną Kodak reklamą iš 1983 m . (Jei tik tai būtų mano kova!)
Kita vertus, senos reklamos nesenstantiems produktams patinka Nacionalinės pieno valdybos reklama pasirodė 1986 m., turi naivaus žavesio, kurio trūksta šiuolaikinėms reklamoms. Žmogus užsimerkia iš palaimos, kai užkanda nusikalstamai per didelio taco. Berniuko veidas susisuka iš ekstazės, kai jis valgo nachos, uždusęs tarsi Velveeta. Antgamtiškai laiminga moteris žaismingai svaido į orą saujas tarkuoto Čedaro. Žingsnis, paean visiems sūriams ir dainuojamas pagal meksikiečių liaudies standartą, kartoja: Aye, aye, aye, ayyyye. Mėgstu tikrus sūrius.
Tai beveik per daug varginanti, kad būtų malonu; Žinoma, jei būčiau gyvas 1986 m., būčiau nekentęs šios reklamos. Tačiau grynas viso dalyko optimizmas – ryškus devintojo dešimtmečio estetika ir visiškas ironijos trūkumas – nukelia jus į išgalvotą mažą visatą, kurioje daugiau sūrio valgymas yra raktas į laimę.
Nepaisant malonumo, kurį man teikia šios senos reklamos, jos taip pat pripildo ilgesio. Apgailestauju, kad negalėjau pagauti originalios transliacijos, kad negalėjau patirti laiko, kai baigus aukštąjį universitetinį išsilavinimą nesusikaupė tūkstantinės skolos, o jaunas žmogus, neturintis palikimo, vis tiek galėjo sau leisti nusipirkti būstą.
Tačiau praeitis dažnai atrodo rožiškesnė už dabartį, ir, žinoma, retai taip buvo. Ir senos reklamos tikrai nepasako, kaip viskas buvo anksčiau – nėra prasmės jas žiūrėti.
Vietoj to jie pateikia anachronistinę viziją, kaip idealus pasaulis atrodė tam tikru laiko momentu. Tuo metu, kai viskas atrodo visiškai sugedusi, mąstant apie neįgyvendintas kitos eros viltis, galima įsivaizduoti, kad jautiesi šiek tiek liūdna. Tačiau žiūrint laikui bėgant, reklama taip pat suteikia ypatingą paguodą, keistą amžino žmogaus dvasios optimizmo liudijimą. Svajonės neišsipildo, bet vis sugrįžta.
Pasakysiu tai dabar ir tikriausiai kartosiu dar kartą po 30 metų: jie tiesiog nekuria reklamų, kaip anksčiau.