Sunkiems laikams, minkštesni parduoda
„Hyundai“ potencialiems klientams žada, kad jie galės grąžinti naujus automobilius, jei kitais metais neteksite pajamų. „Carmel 6“, taksi ir limuzinų paslauga šiaurės rytuose, suteikia 30 sekundžių tylos žiūrovams, patiriantiems stresą dėl šių ekonominių neramumų. nėra pasakotojo, muzikos ar pardavimo aikštelės.
Internetinė kelionių agentūra „Travelocity“ vadovauja nuogai vietai, kurioje puikuojasi tarptinklinis nykštukas talismanas, tačiau mažasis vaikinas nejuda. Vietoj to stovi ranka rašyti ženklai, skelbiantys apie dideles nuolaidas viešbučiams. Žinome, kad laikai įtempti, sako ženklai. Taigi mes mažiname savo biudžetą šiai reklamai.
Televizijos reklama prisitaiko prie nuosmukio greičiau nei laidos. Teisėja Judy vis dar šaukia nedalyvaujančius tėčius, „Du su puse vyro“ ir toliau plepa apie blondines, girtavimą ir pasileidimą, o net „Teisė ir tvarka“ išplėšia savo žudynių planus iš praėjusių metų antraščių. Reklamuotojai, bandantys parduoti savo prekes žlungančių 401(k) planų, prarastų darbo vietų ir uždarytų namų fone, pasirinko gedulingos užuojautos ir priverstinės geros nuotaikos dvelksmą.
Tai nėra absoliutus poslinkis ar net nuolatinis. Televizijos reklamos pakitusi nuotaika šiek tiek primena rudens lapijos pokyčius; lygiai taip pat, kai Vermonte anksčiau ir intensyviau slenka rudens lapai, tiesiausi ir niūriausi skelbimai telkiasi prie rytinių kabelinių žinių laidų, atkartodami naujausius akcijų rinkos nuosmukius ir nedarbo duomenis. Jie tampa švelnesni ir retesni per dienos muilo operas ir pokalbių laidas. Geriausiu laiku pranešimai yra įstrižai.
„Best Buy“, plataus vartojimo elektronikos tinklas, nesprendžia ekonominių problemų. juo bandoma numalšinti potencialaus pirkėjo gailesčius. Viename neseniai skelbime 60 colių plokščiaekranio HDTV įsigijimas buvo nurodytas ne kaip pasitenkinimas savimi, o kaip O. Henryish meilės pasiaukojimo aktas. Po to, kai vyras parduoda savo futbolo abonementus, kad sumokėtų už vestuves, jo dėkinga nuotaka nustebina jį didžiuliu rinkiniu, kad jis vis tiek galėtų stebėti didžiąsias rungtynes. Malonus pardavėjas apibendrina tai taip: dar viena „Best Buy“ meilės istorija su 60 colių televizoriumi viduryje.
Netgi skelbimai, rodomi per „Super Bowl“ sekmadienį ?? kainuoja iki 3 mln. USD už 30 sekundžių trukmės filmą ir žiūrima kaip niekada nekantriai ?? turėjo paslėptų užuominų į ekonomiką, palaidotą išoriškai pozityviose ir humoristinėse reklamose, kurios buvo susijusios su praėjusių metų kampanijos stiliais.
„Budweiser“ reklama, skirta „Bud Light“, signalizuojanti, kad žmonės darys viską, kad išlaikytų savo mėgstamą alų, buvo neįtikėtinai panaši į tą, kuri buvo rodoma „Super Bowl“ turnyre prieš 10 metų, išskyrus tai, kad ši reklama buvo pritaikyta sąstingiui.
1999 m. reklamoje buvo parodyti du niūrūs jaunuoliai prie bakalėjos parduotuvės kasos, kurie, stokojantys pinigų, nusprendžia apsieiti be tualetinio popieriaus, o ne grąžinti šešias „Bud Light“ pakuotes. 2009 m. grynųjų pinigų stokojantys žmonės yra baltieji darbuotojai, kurie sėdėdami prie konferencijų stalo siūlo atsisakyti premijų, o ne aukoti savo kasdienį Bud Light davinį. (Darbuotojas, kuris nedrąsiai pasiūlo sumažinti biuro alaus biudžetą, yra išmestas pro langą.)
Bankai, finansinių paslaugų įmonės ir draudimo brokeriai neturi prabangos pranešti apie blogas naujienas, nors kai kurie bando į tai nekreipti dėmesio. „Citibank“ skelbia reklamas, kuriose klientams žadama atsargus, lojalus tvarkymas ir įprastas reikalas, neminint įšaldytos kreditų rinkos ir „Citigroup“ milijardų dolerių gelbėjimo, jau nekalbant apie premijas ir įmonių lėktuvus.
„Allstate Insurance“ laikosi priešingo požiūrio – Didžiosios depresijos metu save parduoda kaip griežtą taupymą. Aktorius Dennisas Haysbertas, priešingai Walkerio Evanso stiliaus fotografijoms, kuriose užfiksuotos duonos eilės ir pavargę dalininkai, sako: 1931 m. ne visai puikūs metai pradėti verslą, tačiau tada duris atvėrė Allstate.
Aiškindamas, kad nuo to laiko įmonė išgyveno 12 nuosmukių, J. Haysbertas siūlo žiūrovams vilties ir net sidabrinį pamušalą, pažymėdamas, kad blogi laikai verčia žmones pradėti džiaugtis mažais gyvenimo dalykais. Ekrane mirksi gausi šeima prie pietų stalo. Jis sako, kad grįžta į pagrindus.
VaizdasKreditas...Jungtinė mokytojų federacija
Žinoma, ne visose reklamose bandoma įveikti nuosmukį. Vakaro žinių transliacijose vis dar yra gyvybę patvirtinančių Paxil, Pavix, Reclast ir kitų vaistų reklama. Modeliai ir kino žvaigždės vis dar mėgsta Jennie Craig ir L'Oréal. Tačiau vis dažniau prabangos prekių reklamos greta apgailėtinų mokamų apeliacijų ?? lobistinės kampanijos ?? mokytojų, ligoninių darbuotojų ir pramonės grupių, o kontrastas yra ryškus ir nerimą keliantis.
„Mercedes-Benz“ turi skelbimą, kuriame rodoma, kad jos komunalinis automobilis GLK didžiausiu greičiu lekia senovinėmis siauromis vaizdingo Toskanos kaimo gatvelėmis. Vaizdas turėtų parodyti mažesnį naujojo S.U.V dydį ir judrumą, tačiau ypač šiandienos klimato sąlygomis jis dažniausiai rodo šlykštų nejautrumą vietos gyventojams.
Skelbimas atrodo dar netaktiškesnis, kai po jo seka Jungtinės mokytojų federacijos paskelbtas skelbimas, kuriame vaizduojama grupė gerai besielgiančių vaikų, statančių tiltų ir dangoraižių modelius iš popieriaus ir pastos. Vaikai retai gauna antrą šansą, skambios balso intonacijos. Taigi net sunkiais laikais negalima atidėti investicijų į savo vaikus.
Pedagogai nėra vieninteliai, kurie savo bylą iškelia į viešumą. Interesų grupės, kurios paprastai nukreipia savo lobizmo pastangas į vyriausybę, naudoja turimą skelbimo laiką, siekdamos sudominti žiūrovus viskuo – nuo aplinkos apsaugos ir sveikatos priežiūros iki gamtinių dujų.
Kai kurie bando sugėdinti valstybės pareigūnus: Niujorke sveikatos priežiūros asociacijos ir sąjungos paskelbtame skelbime yra aklas pacientas invalido vežimėlyje, kuriame gubernatorius Davidas A. Patersonas, kuris yra teisiškai aklas, smerkiamas dėl ligoninės mažinimo, sakydamas: „Kaip būtų galima“. tu man tai darai?
Maisto ir namų apyvokos gaminių reklamose pabrėžiamas taupumas, o ne skonis ir prestižas, o jose atkartoja patarimai ir istorijos, kurios dabar užpildo tokias laidas kaip „Oprah“ ir ryto naujienų programas. Trečiadienį laidos „Today“ vedėjai apsivilko „Snuggies“ – tas madingas vilnones antklodes su rankovėmis, kurios reklamuojamos per televiziją kaip būdas sumažinti šildymo išlaidas.
Po klestėjimo eros naujienų programos atrodo kaip informacinės reklamos, o reklamos bando atrodyti kaip naujienos. Francesco Rinaldi makaronų padažo skelbime yra moteriškas inkaras ?? pristatė pulsuojanti teminė muzika, naudojama CNN ir MSNBC ?? kuris praneša apie naujienas: dabar galite pamaitinti keturių asmenų šeimą už mažiau nei 10 USD.
Vis daugiau komercinių laiko tarpsnių, kurių atsisako bankai ir automobilių įmonės, užpildomi informaciniais skelbimais, net ir geriausiu laiku, o ne tik įmonėms, bandančioms parduoti atimtus ir atimtus namus. Tos įmonės kuria pačias linksmiausias reklamas per televiziją.
Jonai, žiūrėti tuos TFP buvo labai smagu! Moteris linksmai sako, turėdama galvoje apie nekilnojamojo turto, kurio negalima apmokestinti, turtą John Beck's Free and Clear Real Estate System informacinėje reklamoje. Aš tiesiog negaliu patikėti, kiek pinigų galite iš jų uždirbti!
Kad ir kaip blogėtų ekonomika, reklama visada stengsis apeliuoti į tuštybę, o reklama niekada nesustabdys prekybos jaunyste ir grožiu. Tačiau privilegijų nebėra ko siekti.
„Frito-Lay“ vietoje, skirtoje Cheetos, futbolininkė, žaidžianti žetonų maišelį žaidime, vartanti akis, kai šniukštinėjanti moteris jai kalba apie savo sūnaus Cody trikalbę panardinimo programą ir jo sklandų mandarinų kalbą. Mama, besiruošianti išeiti, atsisveikindama pabučiuoja įkyrią moterį, tyčia ištepdama jos sniego baltumo palaidinės nugarą oranžiniais Cheetos trupiniais.
Reklamoje neparduodama skonio ir tikrai neparduodama traškučių kaip švaraus, lengvai valgomo užkandžio. Bendrovė signalizuoja tai, ką šiais laikais siekia perteikti tiek daug kitų reklamuotojų: pamirškite turimus dalykus; jie turi ką pasiūlyti tiems, kurie neturi.